靜觀(guān)老師談品牌價(jià)值：你的品牌名價(jià)值多少錢(qián)？
01. 步步高的創(chuàng )始人段永平曾經(jīng)說(shuō)，名字多一個(gè)字，就要多費一千萬(wàn)的廣告費。
但是步步高因為有個(gè)字是兩個(gè)重復的，所以算是 2.5 個(gè)字。
有次聽(tīng)靜觀(guān)老師講他們做《經(jīng)濟觀(guān)察報》的時(shí)候，要求經(jīng)觀(guān)的記者寫(xiě)文章羅列
三大財經(jīng)報紙，一定是寫(xiě)：經(jīng)觀(guān)、21 世紀，中國經(jīng)營(yíng)報，他們刻意讓對手的
名字比自己多。
02. 但是我個(gè)人覺(jué)得，名字長(cháng)短還是要看具體情況，一個(gè)字的名字其實(shí)并不好記，所以那些注冊
一個(gè)字名字的都會(huì )自動(dòng)補充上一個(gè)字，比如“柒牌”，“郎酒”。長(cháng)名字也未必難記，比如“張君雅小妹妹”。
03. 好名字值一億的廣告費，甚至更多。
二手車(chē)行業(yè)，瓜子和優(yōu)信看起來(lái)廣告費花的差不多，但是瓜子明顯占優(yōu)勢，因為名字更好記。
而且瓜子對品類(lèi)的占據也非常聰明，所謂“二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)”其實(shí)是創(chuàng )造了一個(gè)新品類(lèi)，
盡管大家其實(shí)是一樣的。（昨天在飛機上看到，是特勞特公司的作品）
04. 名字越通俗越容易記憶。
雷克薩斯以前叫凌志，改名后就更難記憶了。所以人的名字我們更容易記住花名，這是
同樣的道理。羅胖就比羅振宇容易記憶，奶茶妹妹就比章澤天更容易記。
好名字有三個(gè)非常簡(jiǎn)單的檢測指標，你只要問(wèn)三個(gè)問(wèn)題即可。
05. 你告訴別人這個(gè)名字，別人是不是可以一下子就寫(xiě)出來(lái)？
比如瓜子二手車(chē)、小米手機、小狗電器、好太太晾衣架等等，但是像羅輯思維、
順豐就不夠好。絕大部分英文名字都不是好名字，道理如上。
06. 搜狗輸入法是不是可以直接打出來(lái)？
如果這個(gè)名字可以用搜狗輸入法直接輸入，那它就是個(gè)通俗的名字。當然并不是在品牌大量打廣告之后。
07. 輸入這個(gè)名字的時(shí)候，你會(huì )不會(huì )需要切換鍵盤(pán)？
所有中英夾雜、數字和文字夾雜的名字都算不上好名字，因為別人輸入你的品牌名字的時(shí)候需要花更多力氣。
08. 諧音、繁體字、非本國語(yǔ)言、生僻字基本上都不是好名字。
09. 電視節目的名字一般是 4 – 5 個(gè)字為好，因為兩個(gè)字的名字主持人在說(shuō)的時(shí)候不夠有氣勢。
比如“超級訪(fǎng)問(wèn)”就比“訪(fǎng)問(wèn)”聽(tīng)起來(lái)有氣勢，“我是歌手”就比“歌手”聽(tīng)起來(lái)更好。
10. 名字不能跟后面的品類(lèi)產(chǎn)生誤解。
比如小米手機就不會(huì )與品類(lèi)誤解，但是小米蛋糕就會(huì )讓人誤解，是不是用小米做的蛋糕？
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