商標是商品的生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，區別商品或者服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形或者其組合構成的，具有顯著(zhù)特征的標志。
商標（trademark）是現代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現代標志承載著(zhù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實(shí)力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過(guò)不斷的刺激和反復刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。
商標設計將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們在看到商標的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。商標與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，商標是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著(zhù)企業(yè)的成長(cháng)，其價(jià)值也不斷增長(cháng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè )的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè )憑著(zhù)其商標，就能重新起來(lái)"。 因此，具有長(cháng)遠眼光的企業(yè)，十分重視商標同時(shí)了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設計無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀(guān)反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。中國銀行進(jìn)行標志變更后，僅全國拆除更換的戶(hù)外媒體，就造成了2000萬(wàn)的損失。
在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。商標的標識還應具有顯著(zhù)特征，易于辨認，消費者可以據此把該商標標示的產(chǎn)品或服務(wù)同其他商標標示的同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)區別開(kāi)來(lái)。
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