品牌名字：品牌取名的五大原則

品牌名字：品牌取名的五大原則

品牌名稱(chēng)應該便于發(fā)音記憶，這樣才能有很廣泛的知名度。那些很知名的品牌，大多都易于發(fā)音、識別和記憶。由于用戶(hù)和市場(chǎng)的認知是需要被教育的，越好聽(tīng)越容易記憶的名字，其品牌建立的認知和記憶成本越低，傳播越快。

一、容易記。

品牌名最重要是讓受眾記住，容易記有3點(diǎn)，字數少、不生僻、用漢字。

1. 字數少。

最好是兩三個(gè)字，不要超過(guò)四個(gè)字，四個(gè)字如果能讓人直接聯(lián)想到產(chǎn)品或很容易記也可考慮。比如像“農夫山泉、三只松鼠”。

2. 不生僻。

盡量用高頻字，所有人都認識的字。取名字最好翻小學(xué)生字典，超出小學(xué)生課標的漢字不要用。像近些年中涌現的大量咖啡品牌，隅田川這個(gè)“隅”字恐怕就有人不認識，跟三頓半比就不夠好。

3. 用漢字。

在中國做品牌，就用中文做命名，用英文名的基本都不是好名字，因為不好讀，很難拼，向他人推薦時(shí)還怕讀錯了鬧笑話(huà)，這些名字完全是人為增加傳播成本。如TCL、鮮の每日C等。

如果品牌一定要用英文名，強調國際化，那么最好是英文+中文組合，例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO覓光這種；或者用最簡(jiǎn)單的字母或單詞，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare這種。像“Dewy Lab淂意”這般，又是英文，又是生僻字，真的是難上加難。

二、相關(guān)性。

跟行業(yè)、產(chǎn)品特性、或人群特征有關(guān)，別人一聽(tīng)就能聯(lián)想到是做什么的，或有什么特點(diǎn)。如美妝行業(yè)的文字有美感，修飾較多。包含堂、泉、自然、植、草、雅、黛、美、泥等字眼，如：自然堂、資生堂、美康粉黛、稚優(yōu)泉、珀萊雅等。

1. 行業(yè)相關(guān)。

產(chǎn)品相關(guān)賣(mài)水的名字中體現水或含義是水的詞。比如：農夫山泉，百果園，鮮橙多，一聽(tīng)就知道是做什么的。關(guān)聯(lián)行業(yè)特性，比如快遞、配送行業(yè)是“快”、防盜門(mén)是“堅固、安全”。

2. 特性相關(guān)。

與品牌定位或產(chǎn)品特性相關(guān)，紅牛，定位是“提神飲料”，牛充滿(mǎn)能量。周黑鴨，獨特制作方法，顏色是黑色的。不要只會(huì )從品類(lèi)屬性、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)上去發(fā)想品牌名，而是要跨出去。

除了品牌名之外，還有產(chǎn)品名?，F在有很多產(chǎn)品為了方便對消費者種草，都會(huì )在產(chǎn)品的正式名稱(chēng)以外，再取一個(gè)種草名。比如SK-II護膚面膜叫做“前男友面膜”，SK-II護膚精華露叫做“神仙水”，SK-II肌因光蘊環(huán)采鉆白精華露叫做“小燈泡”，另外還有紅帽子、紅腰子、小鋼筆、小金管、小細跟、小彈簧等，這些種草名基本上都是跨界玩法，從其他行業(yè)、領(lǐng)域借用名詞。

3. 人群相關(guān)。

品牌名聽(tīng)起來(lái)感覺(jué)跟目標人群形象、心理吻合，賣(mài)給男人的不要聽(tīng)起來(lái)很娘，賣(mài)給女人的不要聽(tīng)起來(lái)很漢子。勁霸，男裝品牌，服裝風(fēng)格硬朗。浪莎、女襪品牌，一聽(tīng)就女性化。娃哈哈，以?xún)和嬈吠薰嗀D鈣奶起家，一聽(tīng)就兒童化。

三、不混淆。

品牌名重要是不要混淆，盲目跟風(fēng)，濫用熱門(mén)詞匯，例如什么詞火用什么，實(shí)際上這些字已經(jīng)被用俗了。盲目模仿，照搬照抄，碰撞大牌，有法律風(fēng)險。盲目使用諧音，對用戶(hù)的輸入和搜索很不友好

1. 不要借勢大牌。

不要跟其他品牌很接近，尤其不要跟大品牌接近，這樣會(huì )有滿(mǎn)滿(mǎn)山寨感。在珠寶行業(yè)，周大福成功后，很多品牌在命名上，都是喜歡用“周、大、?！比齻€(gè)字，出現了一堆“周大生、周生生、金大?！?/span>

2. 不要借勢IP。

還有些喜歡抖機靈。借勢著(zhù)名IP（比如名人、名物、名建筑）比如做止瀉藥的叫瀉停封，做榴蓮干的叫榴得華，做安全套的叫中央一套。這種名字太過(guò)嘩眾取寵，大家會(huì )覺(jué)得好玩，但不放心買(mǎi)這種品牌，因為太過(guò)輕浮，缺乏安全感。

3. 不要品類(lèi)同名。

通用詞是指“品類(lèi)名、名詞、短句”，有人認為這種名字自帶流量，很占便宜。其實(shí)不然，這會(huì )讓品牌與品類(lèi)混淆。比如，牙膏品牌叫做“新聞”，快遞柜品牌叫“我來(lái)了”，做周邊游叫“要出發(fā)”，廣告訴求“周邊游就是要出發(fā)”，結果消費者搞不清這個(gè)做周邊游的叫什么。

四、沒(méi)歧義。

在給品牌命名的時(shí)候，要讓品牌的名字給人帶來(lái)正面的聯(lián)想。如果出現了負面的、不好的聯(lián)想，消費者怎么會(huì )認可？

1.不要名不符實(shí)。

不要起與產(chǎn)品聯(lián)想完全不同的名字。比如，“俏江南”給人聯(lián)想是江浙菜，但其實(shí)它是做川菜的，這樣就會(huì )有認知偏差。

2.不要負面聯(lián)想。

某些字詞在發(fā)音、諧音、語(yǔ)義上會(huì )有負面聯(lián)想，要盡量避免。比如說(shuō)深圳機場(chǎng)原名“黃田機場(chǎng)”，但“黃田”容易讓人聯(lián)想到“黃泉”，后來(lái)不得不更名為“寶安機場(chǎng)”，寓意“保平安”。

五、能注冊

隨著(zhù)品牌越來(lái)越大，兩個(gè)字的品牌名能夠批準下來(lái)的機率越來(lái)越小。在品牌起名注冊前，最好先去“國家知識產(chǎn)權局商標局”，看能否注冊下來(lái)。商標是區分商品與服務(wù)的一種標志，共分45個(gè)類(lèi)別（其中1-34類(lèi)別是商品類(lèi)，35-45類(lèi)別是服務(wù)類(lèi)），是在商標局注冊，不是在工商局注冊。