【商標法】很多人都覺(jué)得商標取名是一個(gè)很困難的事情，其實(shí)商標取名門(mén)路還是有蠻多的，圖形商標、文字商標、聲音商標、人物商標等等，都是不錯的選擇。下面就給大家帶來(lái)商標如何取名？商標取名的9大原則介紹介紹。
1、注冊
品牌命名的最重要原則就是可注冊性。20年前我們注冊一個(gè)品牌，可謂無(wú)障礙;20年后想注冊一個(gè)品牌卻很難。究其原因，是因為你能想到的名字，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會(huì )將同類(lèi)型的所有名字都注冊了，以防之后競爭者打擦邊球。
因此，每當想到一個(gè)超級棒的創(chuàng )意時(shí)，立刻上中國商標網(wǎng)和中國工商網(wǎng)上進(jìn)行查詢(xún)，確認能夠注冊才進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，包括文字設計等。
2、定位
也就是說(shuō)，你做什么行業(yè)、是什么品類(lèi)，品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。
比如易到用車(chē)，意味著(zhù)很容易就能叫到車(chē);叫個(gè)鴨子，很容易想到是一個(gè)可供配送的賣(mài)鴨子品牌;寶潔，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是日用消費品;支付寶，很容易想到是與金錢(qián)有關(guān);微信，很容易就能想到是與他人溝通有關(guān)(信息傳遞);腦白金，很容易聯(lián)想到時(shí)與大腦有關(guān)的比較珍貴的產(chǎn)品。
3、易懂
試想，一個(gè)消費者想把你的產(chǎn)品介紹給朋友，卻因為你的品牌名字太繞口難記，無(wú)法表達，也就讓傳播中斷了。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人(尤其是新手)執著(zhù)于起文藝的名字，不明白大多消費者僅僅是最普通的市民。
如曾碰過(guò)這樣一個(gè)客戶(hù)，想做茶葉，就起了類(lèi)似“緹韻茶道”“云巷茶客”這類(lèi)名字，讓人摸不著(zhù)頭腦。不少飯館，為了體現文雅，經(jīng)常用“鑫”“淼”“畾”等筆畫(huà)復雜、不易辨認的字，對消費者是無(wú)效的。試想一下，我想提前預定座位，連你的店名我都不會(huì )讀，我該怎么告訴我的朋友是什么店。反之，像“雕爺牛腩”“過(guò)橋米線(xiàn)”“東北餃子館”“隆江豬腳飯”等，一聽(tīng)就記住，并且讓人產(chǎn)生想去的欲望。
要實(shí)現通俗易懂，需要做到四個(gè)“易”：易認、易寫(xiě)、易讀、易記。這就要求我們，在進(jìn)行品牌命名的時(shí)候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫(huà)少的字。
舉例，蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時(shí)候，其中的“侖”完全可以寫(xiě)為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫(huà)最簡(jiǎn)單的這個(gè)“侖”。目的就是讓品牌名易認、易寫(xiě)。另外，所起的品牌名發(fā)音響亮也很重要。因為響亮的發(fā)音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運用漢字中小學(xué)生都懂的字去命名，現在都成為家喻戶(hù)曉的品牌。房多多、滴滴等大量運用疊字，讀起來(lái)朗朗上口。
4、調性
品牌調性應當與消費者調性保持一致。
同樣是問(wèn)答社區，它不叫“XX知道”，而是起了個(gè)文縐縐的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于對問(wèn)題的探索，目標用戶(hù)偏高端，這個(gè)名字和他目標用戶(hù)的調性是吻合的。ofo和摩拜同樣是共享單車(chē)，摩拜則體現一種文藝氣息，它的用戶(hù)相對是文藝高端類(lèi)型;而ofo則體現一種平民大眾的感覺(jué)。
5、可視
根據科學(xué)家對人類(lèi)大腦的研究，人們往往更容易記住形象化的東西，而對那些晦澀難懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌時(shí)，也要注意做到可視覺(jué)化、形象性。
比如同樣是紅茶品牌，一個(gè)叫“積慶里”，一個(gè)叫“三個(gè)茶匠”，后者因為會(huì )讓消費者聯(lián)想到三個(gè)茶匠的人物形象而更容易被記住。同樣，三只松鼠(互聯(lián)網(wǎng)堅果品牌)、三個(gè)爸爸、蘋(píng)果、黑莓(手機品牌)、螞蟻金服等能快速讓消費者記住靠的就是這個(gè)原則。
6、故事
如果產(chǎn)品在打造過(guò)程中有故事、有情懷，不妨將其體現在品牌名稱(chēng)里，這樣對之后的營(yíng)銷(xiāo)推廣更有利。畢竟一個(gè)有故事、有情懷的產(chǎn)品通常更容易引起消費者的興趣。
比如“三個(gè)爸爸”，這個(gè)品牌誕生的時(shí)候，空氣凈化器并不普及，卻依然吸引了數量眾多的粉絲。這個(gè)品牌是由三個(gè)爸爸創(chuàng )立的，他們?yōu)榱撕⒆拥慕】?，潛心研究，最終研發(fā)了出風(fēng)口的PM2.5可以達到0的空氣凈化器。在粉絲心目中，這個(gè)品牌一開(kāi)始就有故事，帶著(zhù)溫暖人心的情懷。
7、聯(lián)想
品牌聯(lián)想是指消費者看到品牌名字就會(huì )聯(lián)想到其他東西，而這種東西的好壞會(huì )直接影響產(chǎn)品銷(xiāo)售。這種聯(lián)想往往“根深蒂固”，能夠影響消費者的購買(mǎi)行為。
深圳機場(chǎng)命名為“黃田國際機場(chǎng)”后出現了一個(gè)奇怪的現象，盡管在管理和服務(wù)上堪稱(chēng)一流，但不少境外乘客特別是臺灣乘客不愿意光顧這里，而是舍近求遠轉到香港或廣州白云機場(chǎng)乘機。沒(méi)想到竟然是名字在作怪，因為在閩南語(yǔ)中，“黃田”與“黃泉”諧音，有些乘客覺(jué)得不吉利。后來(lái)，該機場(chǎng)更名為“深圳寶安國際機場(chǎng)”。
一個(gè)成功利用品牌聯(lián)想的案例就是“福臨門(mén)”品牌?！案ＥR門(mén)”食用油在短短幾年里就坐上了國內瓶裝油銷(xiāo)量的第二把交椅，究其原因，除了其成功的銷(xiāo)售策略外，這個(gè)迎合主婦們“祈?！毙膽B(tài)的名字具有很大的銷(xiāo)售引導力。
8、特征
和人的名字一樣，大部分品牌名也存在明顯的性別特征或年齡特征，其優(yōu)勢在于能夠縮短交易時(shí)間。
比如，“小護士”“雅倩”“雅詩(shī)蘭黛”等品牌就有明顯的女性特征;帶“堂”字(如“同仁堂”“養生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“濟慈”)的品牌，人們自然會(huì )把它們歸屬為老年人的產(chǎn)品;而帶“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“瞇”字(如“媽瞇樂(lè )”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“兒”字(如“酷兒”)等的品牌則多為兒童產(chǎn)品。
9、傳播
品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合傳播，才能被人們認識、了解。
像“馬云”這個(gè)名字，簡(jiǎn)單易記，但如果他沒(méi)有創(chuàng )立阿里巴巴，恐怕不會(huì )有這么多人知道他。一個(gè)好的品牌名字僅僅是開(kāi)端，接下來(lái)必須采取一系列措施將品牌宣傳出去，讓其真正在消費者心中扎根，這樣才能體現品牌的價(jià)值。遵行商標取名規則、品牌命名原則可是對商標申請注冊有很大的幫助哦。
以上就是關(guān)于商標如何取名？商標取名的9大原則介紹的介紹，希望能夠對大家取名有所幫助。
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